|
yo`nalishlarda olib boriladi
|
| bet | 93/117 | | Sana | 06.12.2023 | | Hajmi | 424,75 Kb. | | #112507 |
Bog'liq Marketing tadqiqotlari-fayllar.orgyo`nalishlarda olib boriladi:
1. Turli muloqotdagi jamoalar uchun reklama vositalarining samaradorligi va ommaviyligi
tadqiqotlari. (radio eshittirishlar va teleko`rsatuvlarning ommabopligi darajasini o`rganish asosidà)
2. Firmaning reklama siyosati samaradorligini o`rganish. (firma va uning tovarlari to`g‟risida
xabardorlik darajasi o`rganish asosida)
3. Alohida reklama kampaniyalarining samaradorligi tadqiqotlari. (tajriba asosida reklama
qilinayotgan tovar bilan iste`molchining tanishligi darajasini o`rganish asosida)
4. Auditoriyaga reklama murojaatnomasi ta`sirining samaradorligi va kishilar xulq-atvoriga ta`siri
tadqiqotlari.
5. Bir nechta reklama vositalarini birgalikda qo`llashdan keladigan samarani o`rganish.
Yuqorida sanalgan tadqiqotlar reklama ta`sirini kuchaytirish, tavakkalchilikni kamaytirish
va mablag‟ iqtisodiga erishishga qaratilgan. Masalan, bir kompaniya televidenie orqali reklama
rolikini 30 soniyadan 15 soniyagacha kamaytirmoqchi bo`ldi. Ammo, tadqiqotlar shuni ko`rsatdiki,
15 soniyali reklama juda qisqa bo`lib, kishilar reklama murojaatnomasini o`zlashtirishga ulgurmas
ekanlar. Bunday tadqiqot natijalari reklama kampaniyasini rejalashtirishda qo`l kelishi aniq.
2. Reklamada iste`molchilarni o‟rganish jarayoni.
Iste`molchilarni o‟rganish bo‟lajak xaridorlarni aniqlashga yordam beradi. Iste`molchini
o‟rganishni umumiy qabul qilingan nazariyasi, ya`ni "iste`molchi - qirol", iqtisodiy tadbirkorlik
fundamenti va ishlab chiqarishni yo‟naltiruvchi kuch hisoblanadi. Bu nuqtai nazar, ayniqsa
istemolchiga tanlov erkinligi berilgan iqtisodiyotda muhimdir. Istemolchilarni o‟rganish ehtimoli
aniqroq guruhlarni aniqlashga, o‟z tovari va raqiblar tovarini istemolchilar qanday qaror qabul
qilishini, istemolchi xarid haqida qarorga kelishda qanday samaraga umid bog‟lashni
oydinlashtirishga yordam beradi. Kishilar o‟zlarining ko‟nglidagini ifodalash, extiyojlarini
qondirishga intiladilar, jamiyat tomonidan ma`qullashni, muhabbat, ma`naviy yaqinlik, o‟z
yaqinlariga yaxshilik qilishni, uzoq yashashni istaydilar. Har bir istemolchi bunday extiyojlarni
qondirishga turlicha yondashishi mumkin, ammo hech qachon vositalarni maqsad bilan
aralashtirmaslik kerak.
Istemolchilarni o‟rganish, ularning did va ruhiyatini aniq tushunish reklama va savdo
vazifalarini, tovarlarning foydali tomonlarini xaridorlarning extiyoj va talablari nuqtai nazaridan
talqin qilish muammolariga yakinlashtiradi.
Reklama tadqiqotlarida iste`molchilar hatti-harakatlari va hissiyotlarini o`rganish reklama
samaradorligini o`rganish bilan chambarchas bog‟liq. Reklamaning 2 turdagi samaradorligini
ajratib ko'rsatish mumkin: kommunikativ va yakuniy. Marketing tadqiqotlari asosan
kommunikativ reklama samaradorligini aniqlash uchun qo'llaniladi. Bunda reklama samarasi
|
| |
