92
Tabiiy iqlim sharoiti omillari xususida suz borganda avvalo moddiy resurslarni tejash, atrof
tabiiy muhitini saqlash bo„yicha harakatlarning ildam tus olishini ta`kidlash lozim.
Tashkilotlarning turli qadoqlash vositalarida mahsulot ishlab chiqarishlari, individual iste`mol
uchun ko„proq qadoqlangan mahsulotlar ko„lamining ortishi, atrof muhitni
turli chiqindilardan
(polietilen, polipropilen, alyuminiy,
shisha idishlar, plastmassa idishlar) saqlash vazifasini ham
vujudga keltirdi. Mavjud va foydalanilayotgan suv, havo va er sifatini saqlab qolish uchun qat`iy
cheklashlar va majburiyatlarni ishlab chiqishni talab etdi.
Qisqacha xulosalar.
Marketing muhiti tashkilot doirasidagi va keng ta`sir doirasidagi belgisiga ko„ra
mikro va
makromuhitlarga bo„linadi.
Mikromuhit tarkibiga tashkilot tomonidan o„z imkoniyatlari va mavjud salohiyati
vositasida ta`sir etuvchi sub`ektlar va kuchlar kiradi. Umladan, ta`minotchilar, raqobatchilar,
mijozlar
va xaridorlar, marketing bo„yicha vositachilar (agar ular tashkilotga bevosita maslahatlar
berayotgan bo„lsa), muloqotdagi jamoa – mikromuhit elementlari hisoblanadi.
Ushbu mikromuhit elementlari va makromuhitni tashkil etuvchi kuchlar olimlar tomonidan
turlicha turkumlanadi. Masalan, D.Evans va B.Berman fikrlariga ko„ra, marketing amalga
oshirilayotgan muhitni firma rahbariyati va marketing mutaxassislari tomonidan nazorat etiladigan
va nazorat etilmaydigan omillar guruhiga bo„lib o„rganish maqsadga muvofiq. Ushbu yondoshishni
D.Evans va B.Berman firma rahbariyati va marketing mutaxassislari
tomonidan amalga
oshirilayotgan Amaliy hatti-harakatlarda, boshqarish sohasidagi chora va tadbirlarda deb
asoslaydilar va baholaydilar.
