|
Tovarni bozorda joylashtirishda quyidagi natijalarga kelamiz
|
| bet | 53/117 | | Sana | 06.12.2023 | | Hajmi | 424,75 Kb. | | #112507 |
Bog'liq Marketing tadqiqotlari-fayllar.orgTovarni bozorda joylashtirishda quyidagi natijalarga kelamiz:
1. Intensiv marketing samara beradi, agar:
- tovar haqida xaridorlar hali xabardor emas.
- Tovar haqida bilganlar narxga e`tibor berishmaydi.
- Raqobatchilar hujumiga bardosh berish.
- Tovar haqida doimo yaxshi taasurotlar uyg‟otib turish.
2. Tabaqalashgan marketing qo„llaniladi, agar:
- bozor sig‟imi katta emas.
- Tovar ko„p xaridorlarga tanish.
- Xaridorlar tovarni yuqori narxlar sotib olishga tayyor.
- Raqobat kuchli rivojlanmagan.
3. Bozorni keng egallash mumkin, agar:
- bozor sig‟imi yuqori.
- Xaridorlar tovar haqida ma`lumotga ega emas.
- Xaridorlar uchun yuqori narx qulay emas.
- Bozorda shiddatli raqobat mavjud.
4. Passiv marketing qo„llaniladi, agar:
- bozor sig‟imi yuqori.
- Tovar haqida xaridorlar ma`lumotga ega.
- Xaridorlar qimmatbaho tovarlarni sotib olishga qarshilik ko„rsatishyapti.
- Raqobat unchalik kuchli emas.
Qisqacha xulosalar.
Bozorni segmentlash deganda, ma`lum belgi-alomatlar va savdo-sotiqning shart-sharoitiga
karab bozorni har xil bo„g‟in (qism) larga ajratish, tabaqalash tushuniladi.
Bozor segmenti - bu bozorning bir bo„lagi bo„lib, u o„zining iqtisodiy intizomi bo„yicha
tavsiflanuvchi bir xil sotib oluvchilar guruhini ajratadi. Bozorni segmentlash, bozorni
o„rganishning asosiy usulidir. Demak, bozorni segmentlash talabni qondirishga tabaqalangan holda
yondashishga, tovarlarning turi va ko„rinishlariga, sifati va mikdoriga har xil talab qo„yadigan
iste`molchilarni guruhlarga ajratishda turli mezonlarni qo„llashga asoslanadi, ya`ni bozor bir jinsli
hodisa tarzida emas, balki alohida segmentlar majmui tarzida qaraladi.
Bozorni xaridorlar bo„yicha segmentlashning asosiy mezonlari 3 turga bo„linadi.
Bozorni egallash bo„yicha 4 ta marketing strategiyasini ajratish mumkin:
- Ommaviy marketing
- Tabaqalashgan marketing
- Markazlashgan marketing
- Diversifikatsiya
Tovarni bozorda joylashtirish tovarning o„xshash tovarlar ichidan ajratib ko„rsatuvchi
xususiyatlariga urg‟u berishdan boshlanadi. Bundan kelib chikib, joylashtirishning maksadi -
xaridorlarga tovar tanlovida yordamlashish va uning tanlovini o„xshash tovarlar ichida
engillashtirishdan iborat.
|
| |
