|
Kundalik ehtiyoj tovarlari
|
| bet | 56/117 | | Sana | 06.12.2023 | | Hajmi | 424,75 Kb. | | #112507 |
Bog'liq Marketing tadqiqotlari-fayllar.org1. Kundalik ehtiyoj tovarlari - bu ko'p o'ylamasdan, o'zaro taqqoslashga harakat qilmasdan, tez-tez
xarid qilinadigan tovarlar (gugurt, xo'jalik mayda-chuydalari, yozuv qurollari).
2. Jiddiy tanlov tovarlari - bu sotib olish vaqtida sifati, narxi, tashqi ko'rinishi o'xshash tovarlar
bilan solishtiriladigan tovarlar (kiyim, mebel', elektr tovarlari). Iste`molchi o'ziga kerakli
tovarlarni topish uchun ma`lum kuch sarf qiladi.
3. Obro'-e`tiborli tovarlar - haqiqatan ham faqat o'ziga xos xususiyatlarga ega bo'lgan yoki
mashhuð ishlab chiqaruvchi firmaning nomi bilan bog'liq bo'lgan tovarlar.
Markali mahsulot. Marka - bu sotuvchining mahsulotlari va xizmatlarini anglatuvchi va
raqobatchilardan farq qiluvchi nom, termin, belgi, dizayn va ularning kombinatsiyasidir. Marka
nomi - bu markaning harfli, sonli va so'zli o'qiladigan qismidir. Marka belgisi - belgi, dizayn va
yozuv usulidir, ya`ni ko'rib o'qib bo'lmaydigan qismidir. Har bir mahsulot, shuningdek xizmatlar
ham o'z markasiga ega bo'lishi mumkin. Ular mahsulotning qimmatini kuchaytiradi, uni o'xshash
tovarlar ichidan ajratadi, iste`molchilar uchun foydaliligini ko'rsatadi, muvaffaqiyatli sotilishini
ta`minlaydi va hokazo. Tovarga marka nomini berish real ustunliklarga ega bo'lish imkoniyatlari
va ularga erishish xarajatlarini baholash bilan bog'liq. Bu shartlarning bajarilishini ta`minlovchi
asosiy komponentlar quyidagilar:
1. Tovarning doimiy sifati. Uning eng yuqori bo'lishi shart emas, lekin u etarli darajada yaxshi và
asosiysi - ishlab chiqarilish va sotish joyi vaqtidan qat'i nazar barqaror bo'lishi kerak.
2. Transportirovka, sotish va servis shartlari o'zgarmaganda tovarning doimiy narxi saqlab
qolinishi.
3. Tovarni hamma joyda (bozorning belgilangan segmentlari chegarasida) osongina va qo'shimcha
talablarsiz sotib olish imkoniyati.
4. Reklama yoki boshqa axborot asosida sotib olishga oldindan kelishish imkoniyati (pochta,
telefon buyurtmasi va hokazo orqali xarid qilish).
Markali tovar tovarlarning umumiy massasi orasida yaqqol ko'rinadi, iste`molchilar ongida
u ijobiy tasavvurga ega. Uning belgisi - firma tovar belgisi. Marka siyosatini amalga oshirish
marka nomini tanlash, markaning bozor kuchini aniqlash, va nihoyat, marka strategiyasini ishlab
chiqish bilaì bog'liq. Yaxshi marka nomi mahsulotning qiymati va imidjini aks ettirishi kerak.
|
| |
