|
Marketing tadqiqotlari
|
| bet | 103/117 | | Sana | 06.12.2023 | | Hajmi | 424,75 Kb. | | #112507 |
Bog'liq Marketing tadqiqotlari-fayllar.orgBozorni segmentlash - bozorni xar biri uchun alohida tovarlar yoki marketing kompleksi
talab kilinishi mumkin bulgan xaridorlarning aniq guruhlariga bo„lish, taqsimlash.
Bozorni tadqiq etish - 1) muntazam ravishda ishlab chiqarish bozorlarini (ishlab
chiqarishni takomillashtirish uchun), ularning mavjud va potentsial iste`molchilar ehtiyojini
qondirish uchun tovar va xizmatlar ishlab chiqarishni ta`minlash qobiliyatini tadqiq etish.
Tadqiqotlar sotuv bozori, ishchi kuchi bozori, kapital bozori, xamda xom-ashyo va materiallar
bozorini kamrab oladi; 2) bozori sigimi, saloxiyati, raqobatchilik muhiti va narx tavsifnomalari
tugrisidagi ma`lumotlarni olish uchun bitta yoki bir nechta bozorlarning sifat va mikdoriy taxlili.
Bozorning raqobatchilik xaritasi - 1) raqobatchilarini bozorda egallab turgan o„rniga
ko„ra tasniflash; 2) bozorda raqobatchining o„rnini nazorat qilish imkonini beruvchi raqobatchilar
ulushini taqsimlash. Aniq tovar bozorlarida raqobatchilarning o‟rnini talil qilish natijasida
aniqlanadi.
Brending - marketing kommunikatsiyalari tizimining firma stili va uning elementlarini
ishlab chiqish, firmani raqobatchilardan ajratib turuvchi uziga xos imidjini yaratish soxasi
Gorizontal diversifikatsiya - firma assortimentini ayni paytda ishlab chiqarilayotgan
mahsulotlar bilan bog‟liq bulmagan, birok mijozlarning qiziqishini uyg‟otishi mumkin bulgan
mahsulotlar bilan tuldirish.
Demping - tovarni urtacha bozor narxidan arzon, ba`zida xatto uz tannarxidan arzon narxda
sotish. Kupchilik g‟arb mamlakatlarida milliy ishlab chiqaruvchilar foydasini ximoya kiluvchi va
aksari xollarda boshqa mamlakatlardan raqobatning kuchli emasligi sababli arzon narxda tovar olib
kirishni ta`qiqlovchi antidemping qonunlar amal qiladi.
Diversifikatsiya - 1) tovar strategiyasi turi, unga asosan korxona ishlab chiqarilayotgan
mahsulotlar sonini kengaytiradi; 2) yangi bozorlarni egallab olish va kushimcha foyda olish
maksadida ishlab chiqarishning bir-biri bilan bog‟liq bulmagan ikki yoki undan ortik turini bir
vaktning uzida kengaytirish va rivojlantirish.
Imidj - tovar obrazi, uning biron narsani eslatishi, uxshashi va aks ettirishi, tovar bozori
iqtisodiyotiga chambarchas bog‟liq bulgan ijtimoiy-psixologik xolat. Tovar imidji tovarning
reputatsiyasi, tovar markasi, tovar ishlab chiqarilgan korxona va mamlakat bilan
assotsiatsiyalashadi.
|
| |
