25
Marketing axborot tizimi marketingli rejalashtirishning takomillashtirish, marketing
tadbirlarini amalga oshirish va tadbirlar ijrosi ustidan nazorat maqsadlarida foydalanish yuzasidan
aniq qarorlar kabul qilish uchun zamonda axborotlarni to„plash, qayta ishlash, tahlil qilish,
baholash va tarkatish yuzasidan uzluksiz va o„zaro bog‟liq kishilar, asbob- uskunalar va jarayonlar
yig‟indisidir.
Marketingni boshqarish ishini amalga oshirishda bizning bilimlarimizni kupaytiradigan
ma`lumot va axborotlarning barcha turlari axborotga kiradi.
Bular yangi mashinalar, yangi
texnologik jarayonlar ishlab chiqarishni tashkil qilish, tovarlarni sotish, raqobatdoshlar,
ularning
holati, kelajagi va xokazolar to„g‟risidagi axborotlardir. Har bir korxona, tashkilot yoki marketing
bo„limi guruhligidan qat`iy nazar axborotning statistika, operativ reja – iqtisodiy, buxgalteriya
axborotlarini,
moliyaviy axborot, moddiy texnika ta`minotiga oid axborot, kadrlarga oid axborot,
texnologiya, konstruktorlik, spravka kabi turlari bo„ladi. Axborotlarni olish manbalariga kura ichki
va tashki axborotga bo‟lish mumkin.
Axborotni tuplash va undan foydalanish jixatlariga kura axborot tizimini turtta kuyi tizimga
ajratish mumkin. Bular jumlasiga: tashkilot ichki hisobot tizimi, marketing tashki xabarnoma –
axborot tizim; qaror kabul qilishni kuvvatlovchi tizim; marketing tadqiqoti tizimi kiradi.
Ushbu
kuyi tizimlarning shakllanishida axborotga bo„lgan ehtiyoj, zaruriy shakllardagi va talabdagi
axborotni takdim etish tartibi va muddati muhim ahamiyat kasb etadi.
Bizning mamlakatimizda axborot yig‟ish manbalari birmuncha o„ziga xos xususiyatlarga
ega. Bu xususiyatning mavjudligi eng avvalo, marketing bo„yicha axborot olish manbalari va
ushbu soha bo„yicha mutasaddi tashkilotlarning tashkiliy bo„ysinish xususiyatlaridan kelib chiqadi.
O„zgacha
jihatdan esa, ommaviy tadbirkorlikning rivojlanish darajasi, korxonalar uyushmalari,
sanoat-savdo palatalari marketing xususida ma`lumotlarni yig‟ish bo„yicha faoliyatlarining hozirgi
holati, ularni guruhlarga ajratishda alohida yondoshishni talab qiladi.
Bozor munosabatlarining izchil rivojlanish sharoitida marketing faoliyatiga taaluqli axborot
va ma`lumotlarga bo„lgan talab yanada ortib bormoqda. Marketing axborotiga bo„lgan talabning
ortib borish jarayoni uni ta`minlashda ishtirok etuvchi muassasalar, tashkilotlar, tadqiqot guruhlari
faoliyatining tubdan qayta qurish sharoitida amalga oshirilmoqda. Shu sababli, biz quyida hozirgi
paytda mamalakatimizda marketing axborotini olish manbalari holati xususida to„xtalib o„tamiz.
