Reklamada marshrut davomida. o ‘tkaziladigan ekskursiya
obyektlarini tasvirlash.
Turizmda ishlab chiqiladigan marshrutlarda
ekskursiyalar (sayrlar) qanchalik ko‘p bo‘îsa marshrutning
betakrorligi, jozibadorligi, turîi-tumanligi shunchalik kuchli
boiadi. Har qanday turobyektga turistik marshrutning reklamasi
ishlab chiqilganda marshrut davomida nechta ekskursiya o‘tkazish
rejalashtirilsa barchasi haqida turmarshrut reklamasida rangli rasm
va qisqacha izoh boiishi marshrutni tanlagan turist uchun yaxshi
axborot bo‘ladi.
Reklamada marshrut davomida ko ‘rsatiladigan xhynatlarni
tasvirlash.
Turïstik marshrut davomida turistlarga ko‘rsatiladigan
xizmatiar haqida ushbu o‘quv qo'îlanmadagi mavzularda batafsil
yoziidi. Endi turistik marshmtdagi xizmatlarni ham marshrut
reklamasida aks ettirish turistîar uchun talab qilinadigan axborotlar
ro‘yxatida turadi. Turistik marshrùtlardagi xizmatiar reklamada
tasvirlaganda reklamadagi asosiy obyektlardan, qo‘shimcha
obyektlardan va ekskursiya obyektlaridan keyin qo‘yilishi mumkin.
Bu holatda dastlab marshrutda xizmat qiladigan yuqori
komfortli transport xillari, ovqatlanishdagi milliy taomlar, eng
so‘nggida dam ohshdagi sharoitlar kichik rangli rasmlarda ham
berilishi turistlami ancha xotirjam qiladi. Ular marshrut davomida
yuqorida qayd qilingan xizmatlami so‘rab-surishtirib yurmaydi.
Respublikamizda hozirgi leunga kelib Chimyon tog‘-chang£i sporti
turizmi majmuasi, yirik, xalqaro kurortlarimiz jahon andozalari
talabida reklama chiqarmoqda va xalqaro turizmda turistîar
oqimining kelishiga yaxshi sharoitlar yaratmoqda.
Turizmda reklama ishlab chiqarish mutaxassislarining fikricha:
• rangü reklamalar oq-qora rangdagilarga nisbatan 65—70%
ko‘proq ko‘zga yaxshi tashlanadi;
• sifatli ranglangan rasmlari bor reklama sifatsiz rasmli
reklamaga qaraganda bir yarim barobar ko‘p kishilami o'ziga
jalb qiladi;
218
• sariq hoshiyadagi qora rangdagi m ata boshqa ranglarga
qaraganda ko'proq kishilarni matnni o'qishga jalb qiladi;
• reklamada ramkalangan tasvirlar, izohlar ramkalanmagan
matnlarga nisbatan birinchi navbatda o‘qiladi;
• reklamadagi so‘z o‘yinlari uning o‘quvchanligini pasaytirib
yuboradi;
• reklamada matn qanchalik qisqa bo‘lsa tez yodda qoladi.
Reklama turizmning doimiy yoldoshi bo‘lib, turistlarga faqat
sayohat vaqtida emas, balki undan so‘ng ham xizmaí ko‘rsatadi.
Bu esa reklamaga alohida mas’uliyat yuklaydi va turizmdagi tovar
hamda xizmatlarni taklif qilishda turizm bozoridagi axboroílarga
to‘la moddiy mahsulot vazifasini bajaradi. Yodda tutish lozimki,
turistik marshrut qanchalik mukammal ishlab chiqilsa uning
reklamasi mazmuni shunchalik qiziqtiravchi ma’lumotlarga boy
bo‘ladi. Turizm bozorida reklama qanchalik ko‘p bolsa, xalqaro
miqyosda ham, mahalliy miqyosda ham turistlar oqimining
kuchayishiga ijobiy ta’sir qiladi.
Ko‘pincha, bir reklama axborotida mahsulotni harakatlanti-
ruvchi har uchala taslilcií qiluvchini ham hisobga olish talab qilinadi
(yo‘nalish, safarlar ko'rinislilari va iste’molchüar kategoriyalari
bo‘yicha ajratilgan takliflar). Bunda reklamaning quyidagi asosiy
prinsiplarini hisobga olish zarur:
• reklama qisqa bolista lozim, aks holda u oxirigacha qabul
qilinmaydi;
• reklama mijozlarga tushunarli bolista kerak, chunki ongli
qabul qilingan narsalar odatda xotirada ko‘proq saqlanib qoladi;
• axborotning boshidagi va oxiridagi xabarlar axborotning
o'rtasida keltiriladigan ma’lumotlarga qaraganda yaxshi esda
qoladi. Reklama axboroti maketi va matnini tuzishda asosiy
ma’lumot bilan boshlab, u bilan tugatish uchun uni oldindan
ajratib olish lozim;
• ma’lumot lar odatiy tushunchalarga, ishonchlar, fikrlarga zid
bolmasa, yengil qabul qilinadi va yaxshi eslab qolinadi;
• jamiyat hayotining asosiy tendensiyalari ruhiyatini ham
219
hisobga olish
ш та т:
Buning achun aholi ichida ijtimoiy so‘rovlar,
ya’ni marketing tadqiqotlarini o‘tkazish kerak. Faqat shu orqali
mijozlarga nima yoqishini bilib olish mumkin.
|
