-jadval  Marketingning zamonaviy ta’riflari

7 
harakatlarni yo’q qilishdan iboratdir. Uning 
maqsadi xaridorlarni shunday o’rganish va 
tushunishdan iboratki, tovar va xizmatlar uning 
talabiga aynan mos tushub, pirovardida o’zini-o’zi 
sotadi.
J.J.Lamben 
Marketing - xaridor uchun qiymati bo‘lgan tovar va 
xizmatlarning 
erkin 
raqobatli 
almashinuvini 
ta'minlash orqali insonlar va tashkilotlarning 
ehtiyojlari va istaklarini qondirishga qaratilgan 
ijtimoiy jarayon. 
E.J.Makkarti 
Marketing - bu xaridor yoki mijozning ehtiyojlarini 
oldindan bilish, ishlab chiqaruvchidan xaridor yoki 
mijozga ushbu ehtiyojlarni qondiradigan tovarlar va 
xizmatlar oqimini yo‘naltirish orqali korxona 
maqsadlariga erishishga qaratilgan harakatlarni 
amalga oshirish.
Buyuk Britaniya 
Marketing 
Jamoatchilik 
Instituti 
Marketing - bu samarali va foydali tarzda 
iste'molchi 
talablarini 
aniqlaydigan, 
prognoz 
qiladigan va qondiradigan boshqaruv jarayoni.
J.J.Lamben 
Marketing –har qanday tashkilotga beriladigan 
tafakkur va harakatlar tizimidir. 
Prabhu Guntari 
Marketing - bu mijozlarni biznes strategiyasining 
markaziga qo‘yadigan biznes falsafasidir.
Jek Trout 
Marketing - bu bosh qahramoni tovar bo‘lgan kino 
(film). 
Richard Buchanan Marketing - bu kompaniya uchun iqtisodiy jihatdan 
foydali bo‘lgan iste’molchi xatti-harakatlarini 
rag'batlantirishdir.
Berni Gudrich 
Marketing - bu iste’molchilar va kompaniya 
ehtiyojlarini yuqori darajada qondirish uchun 
kompaniyaning barcha resurslarini safarbar qilish 
jarayoni.
Rendell Chapman Marketing - bu mijozlaringiz muammolarini 
o‘zingizning manfaatingiz uchun hal qilishdir. 
Rik Krendell 
Marketing - bu mijozlarni jalb qilish yoki saqlab 
qolish uchun qilinadigan har qanday harakat.

8 
Umuman olganda, marketingning barcha ta'riflari u yoki bu tarzda 
talqin qilinishidan qatiy nazar marketing mohiyati mijozlar ehtiyojini 
qondirish, sotishni qo‘llab-quvvatlash, kompaniya foydasini oshirish, 
yangi mijozlarni topish va jalb qilish mazmuniga ega. 
Marketingda asosiy narsa ikki tomonlama va bir-birini to‘ldiruvchi 
yondashuvdir. Bu bir tomondan, ishlab chiqarishni bozor, talab, xoxish va 
ehtiyojlarga yo‘naltirish, mahsulotning maqsadli yo‘nalishini chuqur va 
har tomonlama o‘rganishdir. Ikkinchi tomondan, bu bozorga va mavjud 
taklifga, iste'molchilar ehtiyojlari va talablarini shakllantirishga faol ta'sir 
ko‘rsatish hisoblanadi.
Marketing - bu ayirboshlash yo‘li bilan ehtiyoj va talabni qondirishga 
qaratilgan inson faoliyatining bir turidir. Bu faoliyat quyidagi asosiy 
kategoriyalarga asoslanadi: zaruriyat (muhtojlik), ehtiyoj, xoxish (istak), 
talab, tovar, ayirboshlash, bitim va bozor. 
Marketing inson zaruriyat(muhtojlik)lari g'oyasiga asoslanadi
4
. 

Download 2,17 Mb.