76
Bu tushunchalarni fanga birinchi marta F.Kotler 1972 yilda kiritgan va ularni
xo‗jalik faoliyati bilan shug‗ullanadigan tashkilotlar bilan bir qatorda foyda olish
bilan bog‗liq bo‗lmagan madaniyat, ijtimoiy, siyosiy va shunga o‗xshash
tashkilotlarga nisbatan ham qo‗lladi.
Mikromarketing - korxonaning ishlab chiqarishni shakllantirish, tovarlar va
xizmatlarning tayyorlovchidan iste‘molchi yoki foydalanuvchiga borish oqimini
boshqarish bilan bog‗liq bo‗lgan faoliyatdir. Uning
asosiy vazifasi talabni
qondirish va ayni paytda korxona oldiga qo‗ygan maqsadlarga erishishdir.
Boshqacha aytganda, bu ijtimoiy iqtisodiy jarayon bo‗lib, mahsulot yoki
xizmatlarga bo‗lajak talab tarkibini o‗rganish, shuningdek bu talabni, taklifni
shakllantirish iste‘molchiga axborot berish yo‗llari bilan qondirish maqsadini
ko‗zlaydi.
Shunday qilib, mikromarketing korxona darajasidagi bozor faoliyatidan
iboratdir.
Makromarketing faoliyati korxona darajasidan
chetga chiqadi va turli
birlashmalar, konsepsiyalar, uyushmalar va umuman tarmoq darajasida amalga
oshiriladi.
Yanada kengroq ma‘noda, makromarketing tushunchasi mamlakatning jami
xo‗jaligi miqyosida mahsulotlarni yaratish va uning pirovard iste‘molchisi tomon
ko‗chish harakati hayotiy jarayonda qatnashadigan faoliyati va muassasalarni
birlashtiradigan tizimdir. Bu tizim barcha ishlab chiqarish savdo, transport,
reklama axborot va boshqa marketing vazifalarini
bajaradigan korxona va
xizmatlarni qamrab oladi.
Makromarketingning vazifasi-butun mamlakat bo‗yicha moddiy boyliklar va
xizmatlar oqimini boshqarishni tartibga solishdan iborat.
Turli darajadagi boshqarish vositalari va usullari o‗zaro farq qilinadi. Korxona
darajasida asosan marketing-miks vositalaridan foydalaniladi. Undan yuqoriroq
darajalarda investitsiya siyosati narxlarni boshqarish, ilmiy tadqiqot va tajriba-
konstruktorlik ishlari va shunga o‗xshash faoliyat ko‗rsatadi.
77
Marketingni qo‗llash sohalari va ob‘ektlariga muvofiq quyidagi holatlarga
ko‗ra guruhlash mumkin:
ichki marketing;
tovarlar bo‗yicha marketing;
eksport marketingi;
import marketingi;
ilmiy texnik marketing;
to‗g‗ridan-to‗g‗ri mablag‗ (investitsiya) kiritish marketingi;
xalqaro marketing;
notijorat faoliyati sohasidagi marketing;
ijtimoiy g‗oyalar marketingi;
Ichki marketing qoidaga ko‗ra, bir tomon doirasida tovar va xizmatlarni sotish
masalalari bilan bog‗liq. Amalda barcha korxonalar avval ichki bozorga keladi,
yuqori natijalarga erishgandan keyin esa, ya‘ni raqobatbardosh mahsulotlarini
yaratgandan keyin tashqi bozorga chiqadi.
Tovarlar va xizmatlar marketingi (tovarlar bo‗yicha marketing)
samarali
sotishni tadqiq qilish va tovarlar va xizmatlar turlari bo‗yicha tadbirkorlik
faoliyatining foydaliligini ta‘minlashni ko‗zda tutadi. Masalan, xorijda sanoat
tovarlari marketingi, iste‘mol tovarlari va xizmatlar marketingi ishlab chiqilgan.
Eksport marketingi yangi xorijiy sotish bozorlarini tadqiq qilish, firma
mahsulotlarini sotish uchun xorijiy sotish xizmatlarini tashkil qilishni ko‗zda
tutadi.
Import marketingi yuqori samarali xaridorlarni ta‘minlash uchun bozor
tadqiqotlarining alohida shakllarini ko‗zda tutadi.
Ilmiy-texnik marketing xaridning ilmiy-texnik faoliyat natijalari: patentlar va
litsenziyalarni sotish va xarid qilish qismidagi marketing tadqiqotlari,
fan-texnika
taraqqiyoti yo‗nalishlarini o‗rganish, tegishli tomonlar patent huquqlari masalalari
va boshqalar bilan bog‗liq.
To‗g‗ridan-to‗g‗ri marketing kiritish marketingi o‗z ichiga xorijiy faoliyatni
tadqiq qilish, yangi korxona ishining imkoniyatlari (biznes-reja turlari), uning
78
sotish faoliyatini chuqur va har taraflama tahlil qilishni, hamda kompaniya
manfaatlari va korxona qurilgan mamlakat qonunini hisobga olgan holda tashqi
bozorda sotish tadqiqotlarini o‗z ichiga oladi.
Xalqaro marketing,
tashqi iqtisodiyot, tashqi savdo marketingi deb ham
ataydilar, mahsulotni xorijda qurilgan milliy korxonalarda sotishni ko‗zda tutadi. U
ishlab chiqarish, sotish vazifalarining juda kattaligi bilan farqlanadi, asosan ko‗p
sonli mamlakatlar hududlarini qamrab oluvchi transmilliy kompaniyalarga javob
beradi.
Notijorat faoliyati sohasidagi marketing asosan, alohida tashkilot yoki alohida
shaxsga nisbatan jamoaning ijobiy fikrini yaratish masalalari bilan bog‗liq.
Ijtimoiy marketingni qo‗llashning eng muhim sohasi rivojlanadigan
mamlakatlarda oilani rejalashtirish, kariyalar va kasallarga e‘tiborni
jalb qilish,
ayrim ijtimoiy zaruriyatlarga xayriya qilishga tayyorlikni rivojlantirishdan iborat.
Bundan tashqari bugungi kunda marketingning ayrim turlari haqida to‗xtalib
o‗tmoqchimiz.
